Publicité TV SVOD :
La TV connectée
révolution audiovisuelle
En 2024, la télévision connectée (CTV) et la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ont transformé la manière dont les consommateurs français regardent la télévision. Ces nouvelles technologies offrent des opportunités publicitaires innovantes et personnalisées, permettant aux marques de toucher leur audience de manière plus précise et engageante. L’adoption de la CTV et de la SVOD n’est plus une option, mais une nécessité pour maximiser l’impact des campagnes publicitaires et optimiser les dépenses médias.
L'émergence des Smart TV chez les consommateurs
Les Smart TV, connectées à Internet via les box des opérateurs, ont révolutionné la consommation de contenus audiovisuels à domicile.
Cette catégorie CTV inclut les Smart TV, les appareils de streaming, les consoles de jeu et permettent de diffuser du contenu en ligne. La CTV (regroupant l’IPTV et les OTT) challenge la TV classique en offrant une qualité de visionnage exceptionnelle avec des publicités diffusées avec taux de complétion élevé.
En 2024, 70% des foyers français sont équipés de Smart TV, toutes les applications des plateformes y sont souvent déjà installées (TFI+, M6+, France.TV, Twitch…), ouvrant un terrain de jeu étendu pour les annonceurs qui veulent y diffuser des publicités.
Les services de streaming explosent
Les services de streaming, comme Netflix, Prime Video, et Disney+, dominent le marché avec des offres publicitaires variées et efficaces pour les annonceurs.
Les applications de streaming sont disponibles sur des téléviseurs connectés via Android TV, Apple TV, et Google TV, ainsi que sur des appareils comme les smartphones et tablettes. Des services comme Molotov offrent des interfaces conviviales pour accéder facilement à une multitude de chaînes et de contenus. De plus, les offres AVOD (Advertising Video on Demand) combinent publicité et contenu gratuit, attirant davantage d’utilisateurs.
Avec une large audience et un catalogue de contenus variés, les plateformes de streaming sont idéales pour accroître la notoriété des marques. Les utilisateurs, souvent réceptifs aux publicités offrent une audience engagée.
Les plateformes offrent divers formats, comme les pré-rolls, mid-rolls, post-rolls, et les publicités non-skippable. Ces formats captivent l’attention et garantissent que les messages publicitaires sont entièrement visionnés.
Insights sur les plateformes de streaming
19
millions d’abonnés Netflix (visibilité optimale sur les 25-49 ans)
12,5
millions d’utilisateurs Prime Vidéo (audience majoritairement âgée de 18 à 49 ans)
8,6
millions d’utilisateurs Disney+
Grâce à une collecte de données approfondie, les plateformes peuvent diffuser des publicités personnalisées basées sur les comportements et les préférences des utilisateurs. Par exemple :
- Ciblage démographique : Atteindre des segments spécifiques tels que les 18-34 ans.
- Ciblage comportemental : Basé sur les habitudes de visionnage.
Les services de streaming permettent de mesurer précisément l’efficacité des publicités via des métriques comme le taux de complétion, le taux d’engagement, et le taux de conversion. Cette transparence permet d’ajuster les campagnes en temps réel pour maximiser le ROI.
La SVOD : un nouveau mode de consommation
Les acteurs principaux
La SVOD a modifié les habitudes de consommation des Français, avec 65% des foyers abonnés à au moins une plateforme de SVOD. Netflix, Prime Video, Disney+ et Paramount+ sont les principaux acteurs, chacun proposant une diversité de contenus pour satisfaire tous les goûts.
La diversification des contenus
Les plateformes de SVOD offrent une variété de contenus, des séries et films populaires aux documentaires et programmes pour enfants. Cette diversité permet de cibler différents segments de l’audience, rendant la personnalisation des publicités encore plus pertinente.
Insights sur les français et la SVOD :
65%
des foyers français sont abonnés à au moins une plateforme de SVOD
1h27
temps moyen consacré chaque jour sur les plateformes SVOD
89%
déclarent que regarder une vidéo les a convaincu d’acheter un produit ou un service
Intégrer la CTV dans un plan média
La CTV offre une audience complémentaire à la TV segmentée et linéaire, permettant un reach incrémental. Elle assure une qualité de visionnage supérieure avec une expérience utilisateur optimisée, sans surcharge publicitaire. Les foyers acceptent souvent les publicités en échange d’une réduction du prix de leur abonnement, garantissant une audience réceptive. De plus, la CTV permet un reporting et une mesure plus précis que la TV segmentée, facilitant l’analyse des performances des campagnes.
Chez Good Buy Media, nous comprenons l’importance de l’omnicanalité. La TV connectée permet de gérer le capping au niveau d’un foyer, optimisant ainsi la fréquence d’exposition des publicités. En intégrant la CTV dans votre stratégie publicitaire, vous bénéficiez d’un ciblage contextuel, socio-démographique et géographique précis grâce à la data collectée. Nos experts en programmatique utilisent des algorithmes avancés pour ajuster vos campagnes en temps réel, maximisant ainsi votre ROI.
L’adoption de la TV connectée, du streaming TV et de la SVOD est indispensable pour les annonceurs. Ces technologies offrent des opportunités publicitaires innovantes, permettant de toucher les consommateurs au bon moment et au bon endroit. Ne manquez pas cette révolution et propulsez votre marque !
