Affichage
traditionnel
OOH
Découvrez comment l’affichage publicitaire, un média de proximité incontournable en France, offre une visibilité exceptionnelle grâce à sa large couverture et sa capacité d’adaptation aux environnements urbains et ruraux.
Le consommateur et l'affichage
L’affichage publicitaire reste un média de proximité incontournable en France. Les consommateurs français se déplacent en moyenne 3,5 fois par jour, et 84% d’entre eux considèrent les panneaux publicitaires comme le média le plus pratique pour localiser les points de vente. Cette omniprésence et familiarité avec les affiches et panneaux rendent ce support publicitaire particulièrement efficace en termes de visibilité et de répétition. La France compte aujourd’hui 550 000 faces publicitaires réparties sur tout le territoire, ce qui en fait un média bien ancré dans le quotidien des Français.
Pourquoi faire une campagne d'affichage ?
L’affichage publicitaire présente de nombreux avantages pour une campagne de communication. Il est impactant grâce à son aspect visuel, permettant d’être créatif et d’améliorer ainsi l’impact de votre message publicitaire. Accessible partout et à tout moment, l’affiche constitue un média de proximité idéal pour atteindre un large public. Il est également local, permettant de cibler géographiquement et de se faire connaître dans une zone de chalandise spécifique.
Notre agence média vous conseille sur les meilleurs formats et emplacements pour votre campagne d’affichage, qu’il s’agisse d’affiches traditionnelles ou de dispositifs numériques. Notre studio créatif élabore des concepts visuels percutants, assurant une meilleure communication et impact.
Quel format choisir pour votre campagne d'affichage ?
L’affichage publicitaire offre une variété de formats adaptés à différents environnements et objectifs. Les formats urbains et routiers sont idéaux pour toucher une large audience en milieu urbain, tandis que les formats ruraux conviennent pour des zones moins densément peuplées. Les supports de transport comme le métro, les bus, et les abribus permettent de capter l’attention des usagers des transports en commun.
D’autres formats incluent les affiches tournantes, les colonnes Maurice, les publicités mobiles sur taxis et voitures, ainsi que les dispositifs monumentaux et événementiels. Chaque format d’affichage a ses propres avantages en termes de visibilité, d’impact et de ciblage.
Les experts de Good Buy Media sont là pour vous guider dans le choix du format le plus adapté à votre produit et à votre public cible toujours dans l’objectif du succès de votre campagne publicitaire.
Quelques exemples d'OOH
Comment mesurer les performances ?
La mesure des performances des campagnes d’affichage s’effectue grâce à plusieurs outils. Les déplacements de la population sont analysés à travers des enquêtes et la collecte de données. De nombreux panneaux sont équipés de technologies permettant de calculer leur audience. Chaque panneau d’affichage est également catégorisé selon ses caractéristiques (taille, emplacement), ce qui aide à déterminer sa portée.
En combinant ces informations, on obtient une mesure précise de l’audience, connue sous le terme de Visibility Adjusted Contacts. Cette méthode permet aux annonceurs de quantifier et de qualifier leur audience, optimisant ainsi le retour sur investissement de chaque campagne publicitaire.
Good Buy Media utilise des dispositifs avancés pour mesurer les performances de vos campagnes. Nos experts en marketing peuvent analyser le comportement des consommateurs et ajuster vos stratégies pour maximiser l’efficacité de votre communication.
Insights sur l’affichage
87%
des utilisateurs du métro remarquent les affiches publicitaires lors de leurs trajets
54%
des 25-49 ans remarque une pub sur un bus*
4,7x
les arrières de bus sont plus regardés
Quel avenir pour l'affichage traditionnel ?
L’affichage traditionnel, bien que complémenté par le DOOH (Digital Out-Of-Home), conserve une valeur unique dans une stratégie publicitaire globale. Il s’adapte aux nouvelles tendances digitales et intègre des innovations comme les affiches numériques, la réalité augmentée, et des dispositifs interactifs. L’affichage traditionnel continue d’évoluer, offrant des solutions de communication personnalisées, connectées et interactives, répondant ainsi aux besoins actuels des annonceurs et des consommateurs.
Chez Good Buy Media, nos solutions connectées permettent de varier et cibler les messages, de faire interagir le consommateur avec les enseignes, et de les accompagner dans leur parcours d’achat jusqu’à votre point de vente ou votre site internet.
L’affichage publicitaire demeure un outil puissant pour accroître la visibilité et la notoriété de vos marques, avec une capacité unique à s’intégrer dans le quotidien des consommateurs et à s’adapter aux innovations technologiques pour une communication toujours plus ciblée et efficace.
En combinant des formats papier traditionnels avec des dispositifs numériques innovants, les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires percutantes et mesurables, améliorant ainsi leur stratégie marketing et leur ROI.
* Etude Metrobus / Iligo / RATP / Mediatransports l’univers dans les transports
